Modelka se stala tváří vůně, která symbolizuje křehkou ženskost i feminismus. Nafotila k ní smyslné fotky – a to jen chvíli poté, co osvětlila důvod svého rozchodu s komikem Petem Davidsonem.
Svět vstupuje do nové éry ženskosti, feminismus už není jen možností, ale nutností. Ženy znovu získávají smyslnost, zkoumají všechny své aspekty a odhalují ženskou sílu. S takovým mottem přichází nová kampaň ke květinové vůni Flowerbomb. Ikonickou vůni pro avantgardní luxusní módní dům Viktor & Rolf v roce 2005 vytvořili parfuméři Dominique Ropion, Carlos Benaim a Domitille Michalon-Bertier a ta se stále drží v první desítce nejprodávanějších dámských parfémů v USA a v první patnáctce ve Velké Británii. Vůně, která je explozí květin, akcentuje kouzlo ženské metamorfózy, transformace a optimismu. Symbolizuje zároveň sílu i smyslnost.
Proto si Viktor Horsting a Rolf Snoeren stojící za značkou Viktor & Rolf jako novou tvář vůně vybrali právě Emily Ratajkowski, která je křehkou kráskou a současně silnou ženou, jež se nebojí ozvat. Americká modelka a herečka, která se objevila například ve filmu Gone Girl, se prezentuje jako feministka. V roce 2021 vydala knihu autobiografických esejí My Body, v níž píše o fetišizaci ženské krásy, o vyjadřování vlastní sexuality i o tom, jak se během své modelingové kariéry dostávala do mocensky nerovných situací s vlivnými muži a jak si ženy nechávají nevhodné chování od mužů líbit.
Kosmetické angažmá přichází nedlouho poté, co Emily na začátku ledna ve svém podcastu High Low s EmRata rozmázla pozadí svého rozchodu s komikem Petem Davidsonem. Jejich románek netrval ani dva měsíce. Modelka prohlásila, že obecně odmítá chodit s muži, kteří si myslí, že chtějí nezávislou partnerku. „Napřed ti říkají, jak jsi výjimečná a žes to dokázala. Přicházejí ale o svou mužnost a nevědí, co si s takovým pocitem počít. Začnou tě nesnášet a chtějí tě stáhnout dolů,“ postěžovala si. Modelka se identifikuje jako bisexuálka a v podcastu se vyjádřila, že naprosto chápe, když ženy raději chodí se ženami. „Síla a moc jsou spojovány s mužským pohlavím, a jakmile je má žena, muž neví, co tedy má on. A já mu říkám: Co kdybys prostě líp vyjadřoval emoce a byl tu emocionálně? To by bylo skvělý.“
