Vystudovala práva v Mnichově, ale její skutečnou vášní se nakonec stala móda. Dnes Lucie Vránová buduje značku LUCIE MARIM, která stojí na nadčasové eleganci, kvalitních přírodních materiálech a poctivém českém řemesle. V rozhovoru Lucie Marim vypráví o rodinné módní tradici, odvaze vydat se vlastní cestou, ženskosti i sebevědomí. Prozrazuje také, proč odmítla nabídku představit svou tvorbu během Paris Fashion Weeku, jak vnímá proměnu luxusu a proč nechce, aby se z její značky stala jen další módní značka bez vlastní duše.
Vystudovala jste práva v Mnichově, ale nakonec jste se vydala úplně jinou cestou. Kdy jste si uvědomila, že se chcete věnovat módě?
Myslím, že to nebyl jeden konkrétní okamžik, ale spíše postupné uvědomění, že člověk by měl následovat to, co ho skutečně naplňuje. Studium práv a roky strávené v Německu mě naučily důslednosti, smyslu pro kvalitu a tomu, že pokud má člověk něco dělat, měl by to dělat opravdu dobře. Móda mě ale přitahovala odjakživa. Fascinovaly mě krásné materiály, dokonalé střihy a především to, jak oblečení dokáže proměnit ženu. Jak se najednou více narovná, jinak pohybuje a získá větší jistotu. Postupně jsem si uvědomila, že nechci krásu pouze obdivovat, ale také ji vytvářet. Dnes vnímám svou předchozí cestu jako velmi důležitou. Všechny zkušenosti mě přivedly tam, kde jsem teď.
Móda má ve vaší rodině dlouhou tradici. Váš pradědeček dokonce provozoval módní salon ve Vídni. Vnímáte svou práci jako pokračování rodinného odkazu?
Můj pradědeček měl ve Vídni módní salon a oblékal dámy z tehdejší vyšší společnosti. Je to rodinný příběh, ke kterému mám velký respekt. Někdy si říkám, jak zvláštní jsou životní cesty. Člověk vystuduje úplně jiný obor, žije v zahraničí a nakonec se určitým způsobem vrátí ke svým kořenům. Nemyslím si, že bych se vědomě rozhodla pokračovat v rodinné tradici. Spíše mám pocit, že některé věci v sobě přirozeně neseme. Možná právě proto je mi tolik blízká poctivá krejčovina, kvalitní materiály a individuální přístup. Doba se změnila, ale úcta k řemeslu a cit pro krásu podle mě zůstávají stejné.
Vybudovat vlastní módní značku v prostředí silné konkurence není jednoduché. Co pro vás bylo nejtěžší? Přišly i chvíle, kdy jste o svém rozhodnutí pochybovala?
Samozřejmě. Za krásnými fotografiemi a výslednými kolekcemi je obrovské množství práce, rozhodování a nejistoty. V mém případě bylo a stále je velmi náročné skloubit kreativní svět s tím podnikatelským. Navrhnout krásné šaty je jedna věc, vybudovat dlouhodobě fungující značku něco úplně jiného. Od začátku jsem navíc věděla, že nechci dělat kompromisy v materiálech ani ve výrobě. Chtěla jsem tvořit v České republice, pracovat s kvalitním hedvábím a zachovat vysokou úroveň zpracování. To je náročnější a dražší cesta. Byly chvíle, kdy jsem přemýšlela, zda je český trh na takovou filozofii připravený. Nikdy jsem ale nechtěla budovat značku jen proto, abych prodávala další oblečení. Čas mě naučil, že zkratky ve skutečnosti neexistují a ty nejhodnotnější věci obvykle potřebují čas.
Vaše tvorba stojí na ženskosti, sebevědomí a eleganci. Co pro vás znamená být ženská a jak velkou roli v tom hraje oblečení?
Pro mě ženskost nikdy neznamenala slabost. Právě naopak. Žena může být úspěšná, ambiciózní, rozhodná, může řídit firmu a přitom si zachovat svou jemnost a citlivost. Nemusíme si vybírat mezi silou a něhou. A oblečení v tom může hrát důležitou roli. Každá žena zná ten pocit, kdy si oblékne šaty, které jí dokonale sedí, a najednou se více narovná, změní chůzi a jinak se usmívá. Nejde přitom jen o samotné oblečení, ale o pocit, který v nás vyvolává. Nechci ženy svými modely měnit. Chci jim pomoci znovu objevit to krásné, co už v sobě mají. Skutečně ženská je pro mě především žena, která zná svou hodnotu a dovolí si být sama sebou.
V módě se stále častěji mluví o takzvaném tichém luxusu. Myslíte si, že se ženy odklánějí od výrazných značek a trendů? A co podle vás dělá oblečení skutečně luxusním?
Určitě tento posun vnímám, především u žen, se kterými se setkávám. Čím je žena vyzrálejší a jistější sama sebou, tím méně má potřebu prostřednictvím oblečení něco dokazovat. Už nepotřebuje, aby za ni mluvilo výrazné logo nebo aktuální trend. Zajímá ji materiál, střih, způsob zpracování a především to, jak se v oblečení cítí. Osobně mám ráda luxus, který nemusí být na první pohled vidět. Luxus, který poznáte podle doteku materiálu nebo způsobu, jakým oděv splývá. Můžete mít na sobě nejdražší šaty na světě, ale pokud v nich nejste přirozená, žádná značka ani cenovka to nezachrání. Skutečná elegance podle mě není o tom, co máte na sobě, ale o tom, co z vás vyzařuje.
Vaše modely vznikají v limitovaných kolekcích a jejich cena odpovídá kvalitním materiálům i české výrobě. Jak zákaznicím vysvětlujete hodnotu takové investice v době rychlé módy?
Myslím si, že je potřeba pochopit rozdíl mezi cenou a hodnotou. Když si žena koupí kvalitní hedvábné šaty, neplatí pouze za kus látky, ale také za pečlivě vyvinutý střih, práci zkušených českých švadlen a celý proces výroby. Ráda ženám vysvětluji princip ceny za jedno nošení. Pokud si koupíte levnější šaty, které obléknete dvakrát, mohou vás ve výsledku stát více než kvalitní model, který budete nosit deset let. Nechci, aby naše zákaznice měly pocit, že šaty po půl roce vycházejí z módy. Naopak si přeji, aby se k nim vracely mnoho let. Vnímám také, že české ženy se stále více zajímají o materiály a původ oblečení. Kvalitní móda podle mě není o plné šatně, ale o věcech, které skutečně milujeme.
V minulosti jste odmítla nabídku představit svou tvorbu na doprovodné přehlídce během Paris Fashion Weeku. Proč jste se tak rozhodla? Nebyla to promarněná příležitost?
Paříž je pro každého módního návrháře určitým symbolem. Samozřejmě je krásné dostat příležitost představit svou tvorbu v takovém prostředí. V našem případě šlo o nabídku účasti na doprovodné přehlídce v období Paris Fashion Weeku, nikoliv o hlavní oficiální přehlídku. Rozhodnutí odmítnout ji nebylo jednoduché, ale bylo velmi racionální. V té době jsme intenzivně rozvíjeli značku LUCIE MARIM a zároveň další velký projekt, zámeček Podskála ve východních Čechách. Věděla jsem, že obojí potřebuje mou plnou pozornost, energii i investice. Samotná účast na prestižní akci pro mě není cílem. Důležité je, co značce skutečně přinese. Úspěch pro mě není být vidět všude, ale vytvořit něco, co má skutečnou hodnotu. Pokud jednou přijde správný okamžik představit naši tvorbu v Paříži, ráda tuto příležitost využiji. Chci tam ale přijet připravená a především sama za sebe.
Tváří vaší nové kolekce se stala herečka Darija Pavlovičová. Proč jste si vybrala právě ji?
Na Darije mě zaujala především její přirozenost. Je to nádherná mladá žena, ale její krása není prvoplánová. Má v sobě jemnost, citlivost a zároveň velmi silnou osobnost. Právě toto spojení je mi blízké. Mám ráda ženy, které nepotřebují svou výjimečnost nijak zdůrazňovat. Darija podle mě krásně ztělesňuje ženskost, kterou se snažím prostřednictvím LUCIE MARIM vyjadřovat. Je elegantní, autentická, něžná, ale rozhodně ne slabá. Samotné modely nevznikaly přímo podle její osobnosti. Spíše jsem v ní našla ženu, která dokáže jejich charakter dokonale vyjádřit. Pro mě je důležité, aby tvář značky nebyla jen krásnou fotografií, ale aby mezi ní a naší filozofií existovalo přirozené propojení.
Mnoho žen dnes čelí tlaku, aby byly úspěšné, krásné, samostatné a zároveň zvládaly rodinu i osobní život. Pociťujete tento tlak také? A co vás podnikání naučilo o vlastních prioritách?
Přiznám se, že rovnováhu mezi prací a osobním životem stále hledám. Když budujete vlastní značku, do které vkládáte kus sebe, je velmi těžké práci jednoduše vypnout. Podnikání mě ale postupně učí, že není možné být neustále všude a zvládnout úplně všechno. Myslím, že právě ženy, které jsou zvyklé hodně zvládat, na sebe bývají nejpřísnější. Sociální sítě tento tlak ještě zesilují. Máme pocit, že bychom měly být úspěšné v práci, mít krásnou rodinu, dokonalý domov a skvěle vypadat. Přitom nemusíme být dokonalé ani se líbit všem. Sama se učím nespojovat svou hodnotu pouze s výsledky práce. Jeden úspěšný projekt z vás neudělá hodnotnějšího člověka a jeden neúspěch vám vaši hodnotu nevezme.
Jaké máte se značkou LUCIE MARIM další ambice? Láká vás expanze do zahraničí, nebo chcete především zachovat osobní přístup a exkluzivitu?
Ambice mám samozřejmě velké. Mým snem je vytvořit silnou českou módní značku, která svou kvalitou, estetikou a filozofií obstojí i v mezinárodním prostředí. Nechci ale růst za každou cenu. Velmi mi záleží na tom, aby si LUCIE MARIM zachovala svou osobitost, českou výrobu a především osobní vztah k ženám, pro které tvoříme. Dnešní luxus už podle mě není pouze o produktu, ale také o zážitku, atmosféře a hodnotách. I proto je pro mě důležitý náš nový prostor na Podskále ve východních Čechách, kde chci ženám nabídnout možnost poznat značku mnohem osobněji. Pokud se nám podaří tuto filozofii přenést i za hranice České republiky, bude to krásné pokračování naší cesty. Jedna věc se ale nezmění. Nikdy nechci, aby se z LUCIE MARIM stala jen další módní značka. Chci, aby měla svou duši.
