Rychlá móda neboli fast fashion se v posledních dvou dekádách stala dominantním obchodním modelem oděvního průmyslu. Není divu, ve společnosti hladové po levném dopaminu se téměř každý z nás nechá zlákat levnými cenami, trendy či dokonale stylovanými fotografiemi na sociálních sítích. Pak snadno přehlédneme, že materiály obsahují chemikálie škodlivé pro naši pokožku, cena trička je hluboce pod jeho reálnou hodnotou nebo že se svět mění v hromadu odloženého oblečení, které nám již nepřipadá in. Obecnou omáčku ale většina z nás již zná, připravili jsme pro vás proto datový přehled, který již ignorovat nelze.
Trh rychlé módy podle studie od Uniform Market z ledna tohoto roku dosahuje odhadovaných 151 miliard dolarů ročně a stále roste – do roku 2027 se očekává nárůst až na 185 miliard dolarů. Smutným faktem je, že až třetinu tohoto trhu zabírá Evropa, v čele s Francií. Budiž jí k dobru, že minulý týden tamní vláda schválila zákon, který influencerům zakazuje propagaci tzv. ultra fast fashion značek, mezi které patří Shein či Temu. Dokonce i neplacená inzerce jejich produktů může být pokutována.
Právě čínský e-shop Shein, který na českém trhu působí zhruba od začátku roku 2024, je jedním z nejagresivnějších hráčů rychlé módy na světě a v Americe zaujímá děsivých 50 % všech prodaných objemů oblečení. Bohužel právě s ním i Temu jsou spojeny nesčetné kauzy ohledně vyrážek a alergických reakcí spojených s nošením jimi vyrobeného oblečení. Analýzy některých produktů Shein dokonce odhalily nebezpečné koncentrace olova či ftalátů – chemikálií, které mohou narušovat hormonální rovnováhu a jsou nebezpečné především pro děti. Hned za ním následuje značka Zara, která spadá do španělské skupiny Inditex spolu s dalšími fast fashion hráči, jako jsou Bershka nebo stále oblíbenější Massimo Dutti. Tyto značky hrají na schopnost vydávat tisíce nových modelů týdně a zaměřovat se na mladou generaci skrze sociální sítě.
A pokud si myslíte, že jsme se v recyklaci někam posunuli, tak vás musíme vyvést z omylu. Pouze 1 % textilního odpadu se skutečně recykluje zpět na nová vlákna. Zbytek končí na skládkách, ve spalovnách nebo jako exportovaný odpad v rozvojových zemích. V Evropě se každoročně vyprodukuje kolem 12 milionů tun textilu, přičemž na jednoho obyvatele připadá přibližně 12 kilogramů. Situaci navíc komplikuje převaha sloučených materiálů – recyklovat je možné totiž pouze ty kousky oblečení, které jsou z jednoho materiálu, ideálně přírodního původu.
A ty ve fast fashion najdeme opravdu pomálu, hlavní roli totiž zaujímá syntetický polyester, a to až v 52 % výrobků. Teď se ale posaďte. Jeden by totiž řekl, že se v současnosti s ohledem na cíl minimalizace dopadu lidské činnosti na životní prostředí bude poměr recyklovaných materiálů v módě zvyšovat, je tomu ale přesně naopak. V roce 2019 tvořil poměr recyklovaného polyesteru 14 % z veškerých polyesterových oděvů, nicméně do roku 2030 se předpokládá, že klesne na pouhých 7 %.
Není už snad ani třeba dodávat, v jakých otřesných podmínkách musí pracovat a žít dělníci, kteří pro fast fashion značky šijí. V některých čínských továrnách, které vyrábějí pro Shein, pracují lidé podle zpráv skupiny Public Eye až 75 hodin týdně a vydělají méně než cent za každý ušitý kus. To vše v prostředí, kde nejsou dodržována základní bezpečnostní ani pracovní práva. Všichni si asi vzpomeneme na neštěstí z roku 2013, kdy se zřítila továrna Rana Plaza v Bangladéši, kdy zahynulo více než 1000 lidí.
A náprava skutečně může začít u každého z nás. Platforma Vinted nabírá na síle a v redakci už se nemůžeme dočkat, až po Polsku přibudou další země, ze kterých bude možné nakupovat. Svou úlohu hrají také swapy. Jedním z nových konceptů je například pražský Rezke, kde za přinesené oblečení dostanete kredity na další nákup. Pro opravdové módní fajnšmekry doporučujeme české designéry, jejichž oblečení můžete nakoupit výhodněji například v rámci sample sales. A v neposlední řadě je důležité se naučit o oblečení správně pečovat. Někdy pouhé napaření a odžmolkování dokáže hotové divy. Na boty a kožené doplňky zase můžeme doporučit experty ze Servisu Panská, kteří zvládnou i opravdu luxusní a zdánlivě nenávratně zničené kousky.
