Když jí běžná kosmetika nepomohla v době, kdy to nejvíc potřebovala, začala hledat jinou cestu. Osobní zkušenost s problematickou pletí přivedla Teťanu Kupinsky k přírodní a non-toxic kosmetice a nakonec i k založení značky Elobe. V rozhovoru otevřeně mluví o mýtech kolem clean beauty, o tom, proč rychlé zázraky neexistují, i o chybách, které ženy při péči o pleť dělají nejčastěji.
Kde se vzala tvá touha věnovat se kosmetice právě z perspektivy zdraví pleti a non-toxic filozofie?
Přišla ve chvíli, kdy mi přírodní kosmetika pomohla s vážnými problémy s pletí. Do té doby jsem používala běžnou kosmetiku a věřila, že vysoká cena a známá značka automaticky znamená kvalitu. Zkušenost v té nejdůležitější chvíli ale byla opačná. Když jsem pak objevila kvalitní přírodní, non-toxic péči, rozdíl ve výsledcích byl rychle viditelný. A z té osobní zkušenosti se postupně stala vášeň. Čím víc jsem potom přírodní kosmetiku poznávala, tím víc sílilo přesvědčení, že to je ta správná cesta.
Co bylo hlavní motivací k založení Elobe – osobní zkušenost s problematickou pletí, frustrace z trhu, nebo hledání něčeho jiného?
Osobní zkušenost byla prvním impulsem. Když jsem začala vyhledávat přírodní produkty, ukázalo se, že nabídka je docela omezená. V té době nebyl tento segment příliš rozvinutý ana našem trhu chyběla řada těch nejlepších světových značek. Já jsem ale chtěla mít možnost volby a vybírat z toho nejkvalitnějšího. Protože i když má přírodní kosmetika jasné výhody proti té konvenční, jsou tu značky průměrné, ale vedle nich jsou značky špičkové. Nakonec jsem dospěla k rozhodnutí, že tuto mezeru na trhu zkusím zaplnit svým vlastním výběrem.
Jaké byly vaše první kroky? Jak jste vybírala první značky a produkty, se kterými jste chtěla začít?
Od začátku jsem stavěla zase hlavně na své vlastní zkušenosti. Značky a jednotlivé produkty dlouhodobě testuji sama na sobě, protože věřím, že autenticita je v tomto oboru zásadní. Nedokážu prodávat dalším ženám něco, čemu osobně nevěřím nebo co mi nesedí. Studovala jsem tak filozofii značek a jaké ingredience používají. Klíčová tedy byla osobní zkušenost s účinkem, transparentní informace a složení bez kompromisů.
Jaké milníky v rozvoji považujete za nejdůležitější?
Zásadní bylo rozhodnutí jít do projektu naplno, vedle e-shopu otevřít showroom a udělat z Elobe svoji hlavní činnost. Tento krok se ukázal jako klíčový i v dalším smyslu. Kolem showroomu se začala tvořit komunita žen, které znám osobně, vracejí se k nám, probírám s nimi jejich problémy s pletí a podobně, vzájemně se obohacujeme. Má to úplně jiný rozměr než neosobní e-shop. A zpětná vazba z této komunity je pro mě také největším potvrzení, že to, co děláme, má smysl.
Nedávno jste se přesunuli z Hradčanské do nového prostoru v Jungmannově 6 v Praze. Co pro vás tato změna symbolizuje?
Pro mě tato změna symbolizuje především růst a neustálou snahu se zlepšovat. Od začátku chci, aby Elobe nebylo jen o produktech, ale o pocitu, který si ženy odnášejí. Nový prostor nám umožňuje vytvořit ještě příjemnější, klidnější a více inspirativní prostředí. Zároveň pro nás bylo důležité, aby showroom byl dobře dostupný. Jungmannova je živá adresa v centru Prahy s dobrým napojením na všechny strany města. A samotný prostor jsem si zamilovala hned při první návštěvě.
Termíny jako non-toxic nebo clean beauty jsou dnes všude. Co pro vás tyto pojmy skutečně znamenají – a kde je hranice mezi opravdovou péčí a marketingovým klišé?
Jakýkoliv pojem se dá vyprázdnit a sebelepší myšlenka překroutit a zneužít. Je jasné, že i non-toxic a clean beauty někdo bude využívat jen jako marketingové vějičky. Za mě je klíčovým vodítkem stále to, co jsem už uváděla, tedy transparentnost značky, neošizené složení produktů a výsledný účinek.
Je ale zřejmé, že běžná zákaznice není s to všechno tohle sledovat, analyzovat, mít osobně vyzkoušené desítky produktů. Proto bych přidala ještě jeden prvek, a tím je důvěryhodný prodejce. Ten se stává zárukou výběru kvalitního sortimentu a zároveň umí nasměrovat ke konkrétní značce či produktu podle individuální potřeby a preference zákazníka.
Australské značky Eye of Horus nebo Mukti Organics patří mezi vaše exkluzivní bestsellery. Co vás na nich přesvědčilo, že obstojí i dlouhodobě?
Na prvním místě to byly jejich produkty jako takové. Utvrzení ale přišlo ze samotné spolupráce s těmito výrobci, kdy jsem mohla v praxi vidět jejich profesionalitu, zápal pro věc, férovost v každém ohledu a odborné zázemí. Nejedná se jen o nějaké nadšence s dobrými záměry, ale obě značky stojí na hlubokém odborném know-how, dlouhodobém vývoji a precizním přístupu ke všemu, od složení po obaly produktů.
Kombinují čisté přírodní složení s moderními technologiemi a skutečnými inovacemi, což jepodle mě přesně ten směr, kterým by se tento segment měl ubírat. Já osobně nechci volit mezi účinností produktu a non-toxic složením, mezi dopadem na zdraví a zkrášlujícím efektem. Chci to vše v jednom. A věřím, že toto chce i většina moderních žen.
Vidíte u českých zákaznic nějaké specifické předsudky nebo omyly o clean / non-toxic kosmetice?
Zmínila bych asi dva. Prvním z nich je přesvědčení, že cokoliv přírodního musí každému perfektně sednout. To prostě nemůže být pravda ze samé podstaty. Některé přírodní složky jsou vysoce účinné, ale právě proto je ne každá pleť dobře snese. Je proto třeba konzultovat se zkušeným prodejcem, jaká značka či produkt se hodí pro můj typ pleti nebo druh problému, se kterým se potýkám. To se týká přirozeně i alergií, jejichž nejrůznějších variant je dnes nepřeberně mnoho.
Na druhém místě pak je očekávání rychlých výsledků. Jenže přírodní kosmetika zpravidla takto nefunguje a má to dobré důvody. Na rozdíl od konvenční péče, kde je okamžitý efekt často hlavním marketingovým tahákem, bere přírodní kosmetika ohled i na zdraví. A není prostě dost dobře možné zajistit rychlý a mocný efekt, aniž by se to podepsalo na dlouhodobém stavu pleti. Proto pracuje dlouhodobě, podporuje přirozené procesy pleti a nadbytečně ji nezatěžuje. Cílem je dlouhodobá kvalita pleti, ne jen okamžitý efekt. Někdyženy očekávají zázračný „facelift“. Podle mě ale spočívá skutečný luxus v tom, jak dobře se ve své pleti cítíme dlouhodobě, v dobrém vzhledu podpořeném zdravím pleti, ne ve snaze zastavit čas.
Co je podle vás nejčastější chyba, kterou při řešení pleti děláme?
Největší chybou je za mě očekávání, že cokoliv se týče pleti, lze vyřešit čistě jen kosmetikou. Jenže pleť je jen povrchem našeho těla a odráží jeho celkový stav. Akné velmi často souvisí s trávením, střevním mikrobiomem nebo hormonální nerovnováhou. Dehydratace může být spojená s celkovým režimem našeho fungování spojeným s nedostatkem tekutin nebo přetížením organismu. Tmavé kruhy pod očima zase často odrážejí stres, kvalitu spánku nebo dlouhodobé vyčerpání.
Pokud tyto faktory opomíjíme a doufáme, že se nám to vše podaří jen nějak překrýt a zamaskovat kosmetikou, dřív nebo později se ocitneme v bodě, kdy to už jednoduše nejde. Často pak používáním stále silnějších produktů a ve stále větším množství pleť úplně vyčerpáme, rozbijeme její přirozené procesy a vnitřní bariéru a přivodíme jí skutečně vážné problémy.
Cítíte, že dnešní zákazníci spíš přepéčovávají svou pleť, nebo naopak stále podceňují základy?
Pravidelně se setkávám s oběma extrémy. Tendence pleť přepečovávat – vrstvit mnoho produktů, neustále zkoušet nějaké nové – je bohužel často podporována i různými články, blogerkami a podobně. Nadměrné množství ale škodí i v případě kosmetiky přírodní, pleť nemůže být vystavena neustálému náporu bioaktivních složek.
Osobně mě ale více překvapuje, jak často narážím na neznalost úplných základů péče. Kvalitní čištění, hydratace, ochrana před sluncem jsou některé klíčové a elementární prvky správné péče, přitom však nejčastěji opomíjené. Často se ale jedná také o nepochopení funkcí jednotlivých produktů a jejich funkčních vazeb. Spojené se zklamáním, že ten můj nový, tolik vychvalovaný produkt je asi nějaký “rozbitý” , když neudělal zázrak. Ono to ale není jen tak bezdůvodné, že výrobci vymýšlejí ucelené produktové řady pro jednotlivé pečující úkony.
Jak dnes vypadá vaše vlastní skincare rutina?
Řekla bych, že je jednodušší, než by čtenářky možná myslely. Důraz kladu na důkladné čištění, hloubkovou hydrataci a ochranu přes den, večer pak na výživu a regeneraci. Na den volím lehčí, krémové textury a séra, které pleť hydratují, ale zároveň ji nezatěžují – například denní sérum a hloubkově hydratační krém od Mukti Organics, do kterých jsem už dlouho zamilovaná.
Na noc pak vysoce kvalitní oleje a intenzivnější péči jako noční sérum a antioxidační olej od mojí oblíbené značky Mukti. Pleť je ráno klidná, vyživená a působí odpočatě.Co se líčení týče, preferuji přirozený vzhled. Nejčastěji proto sáhnu po make-upu Skin Tint Serum od Eye of Horus, který poskytuje vše důležité v jednom – sjednotí tón pleti, obsahuje SPF ochranu a současně o pleť i pečuje.
V kostce: méně produktů, ale kvalitních. A respekt k tomu, co pleť skutečně potřebuje.
Mimo kosmetiku – co děláte pro to, abyste měla svůj psychický i fyzický well-being pod kontrolou?
Upřímně, tady mám pořád co dohánět. Pracovní vytíženost mi často nedovoluje tu míru sportu a relaxace, která by byla optimální. Snažím se ale vždy zajistit si kvalitní spánek, ten má u mě největší vliv na energii, výkon i stav pleti. Pro psychickou pohodu je u mě základní pozitivní nastavení mysli, práce, která mě baví, a kontakt s lidmi, s nimiž mi je dobře.
