Colours of Ostrava patří k těm festivalům, ze kterých si kromě nového playlistu odvezete také vizuální, gastronomickou i módní inspiraci. Letos se k této mozaice připojila také módní značka MEDICINE a vytvořila zde prostor, kde se oblečení stalo plátnem a festival živou galerií. Po několik dní se zde totiž střídali lokální i zahraniční street artists, kteří přímo před návštěvníky vytvářeli velkoformátová díla.
Zatímco z jednoho pódia zněly koncerty, o pár kroků dál vznikala streetartová galerie, přímo před očima tisíců návštěvníků. Sprej střídal štětec, prázdné plochy se měnily v obrazy a kolem nich se tvořily hloučky lidí, kteří se vraceli znovu a znovu sledovat, jak se umění doslova rodí v přímém přenosu, diskutovat s autory nebo si odnést vlastní zážitek v podobě dočasného tetování či originálního potisku.
„Věříme, že umění nemusí existovat jen v galerijních prostorách. Může být součástí toho, co nosíme, jak trávíme volný čas nebo jakým způsobem prožíváme kulturní události. Festival Colours of Ostrava je místem, kde se přirozeně setkávají hudba, kreativita a otevřenost novým podnětům, a právě proto nám dává toto propojení velký smysl,“ říká Ewelina Bajołek-Stępień, ředitelka marketingové komunikace značky Medicine.
Není to přitom náhoda. MEDICINE staví na propojení módy a výtvarného umění dlouhodobě. Místo trendů, které zmizí s další sezonou, sází na autorské ilustrace, originální grafiky a spolupráce s tvůrci z celého světa. Oblečení tak není jen výsledkem designérského procesu, ale stává se nositelem skutečné autorské tvorby.
Součástí aktivace se stalo také představení nejnovější kolekce s názvem Tattoo Art, jež přetavuje estetiku současného tatérského umění do módy prostřednictvím čtyř výrazných evropských autorů. Vedle ní dlouhodobě vznikají kolekce inspirované mytologií, přírodou nebo vesmírem.
MEDICINE jde ale ve své filozofii ještě dál a kromě spolupráce se zaběhlými a známými umělci se snaží neustále další nové talenty objevovat. K tomu slouží projekt Medicine Art Award, skrze nějž hledá neobjevené umělce pro možnou spolupráci na svých kolekcích.
