Influencerka, marketérka a CMO české značky Veronika Tázlerová patří k ženám, které dokázaly propojit osobní brand s byznysem tak, že se navzájem posilují. Na sociálních sítích inspiruje tisíce sledujících autentickým pohledem na práci, život i ženské sebevědomí, zatímco v zákulisí stojí za marketingem společnosti, která během krátké doby výrazně proměnila domácí scénu módního designu.
Role influencerky (na Instagramu @veronikatazlerova) a manažerky se v jejím životě neustále prolínají, ale zároveň kladou trochu odlišné nároky. Zatímco na sociálních sítích může být spontánní a kreativní, ve firmě musí dělat rozhodnutí, která mají dopad na celý tým i budoucnost značky. Krása kampaní a produktů je viditelná čásu práce, za ní však stojí vysoké tempo, zodpovědnost a často i únava, o které se veřejně příliš nemluví. „Přirovnala bych to k rok dlouhé party, kdy moc nespíš, občas máš lows, ale o to větší jsou pak highs,“ popisuje Veronika svůj zápřah.
Do vedení značky, která za první rok dosáhla obratu třiceti milionů korun, se dostala neplánovaně. Po letech práce na volné noze, kdy pomáhala malým i velkým společnostem s komunikací, se seznámila s podnikatelem Jiřím Zimou, který stojí za značkami Furiosa i Niceboy, a slíbila mu zpětnou vazbu na web jeho tehdy začínajícího projektu šperků pro mladé.
„Jak už to tak ale u mě bývá, jakmile se do něčeho ponořím, nedá mi to spát. A tak jsem přes Vánoce značku domyslela, aby fungovala s už nastavenou vizuální identitou, a poslala jsem Jirkovi kromě zpětné vazby rovnou i možný positioning,“ vzpomíná. Z jedné schůzky se postupně stala spolupráce na plný úvazek, která dnes zahrnuje marketing, PR, vývoj produktů (dnes už najdete v portfoliu i parfémy nebo sluneční brýle) a také B2B distribuci.
Vedle manažerské role si Veronika udržuje i vlastní identitu influencerky. Je to pro ni způsob, jak zůstat kreativní a svobodná. „Každý víkend věnuji tvorbě obsahu, po nocích připravuji posty, píšu články, a když jdu přes den na nějaký event, doháním zas po nocích práci,“ vysvětluje.
5 tipů od Veroniky
Oddělujte role, ale držte stejné hodnoty
Veronika na Instagramu a Veronika jako marketér jsou dvě různé osobnosti, i když se v něčem občas prolínají. Nicméně snažím se to oddělovat, dává mi to větší svobodu. Jediné, co všechna moje já spojuje, jsou hodnoty, které mám totožné ve všech rolích, které hraji.
Vždy pracujte s lidmi, se kterými tyto hodnoty sdílíte
Pro mě bylo od začátku zásadní, s kým pracuji. Cítila jsem, že máme s Jirkou stejný pohled na byznys i na smysl marketingu. Překvapilo mě, jak velkou důvěru můžu od CEO dostat. S tím se lidé v marketingu moc často nesetkávají. S Jirkou jsme víceméně byznys partneři. Chodíme si k sobě vzájemně pro rady, konzultujeme spolu všechny zásadní otázky týkající se firmy. Dobrý tým, zejména po lidské a hodnotové stránce, je pro mě základ úspěchu. Vidět, že moje práce má smysl a že pracuji s lidmi, kteří značce věří, je to, co mě celý rok hnalo vpřed.
Ego do marketingu nepatří
V marketingu se často musím rozhodovat proti vlastnímu vkusu, protože data ukazovala něco jiného. Naučilo mě to oddělovat osobní preference od reality trhu. Když nejste cílová skupina, váš názor není rozhodující. Marketing není o tom, co se líbí vám, ale o tom, co funguje lidem, pro které značku tvoříte. Celá moje práce je o hledání kompromisů, nebo lépe řečeno sweet spotů, tedy průsečíků mezi tím, co baví mě a co chce trh.
Uvědomte si, že práce je jen jednou složkou života
Udržuji si vlastní tvorbu a osobní značku. Má to své výhody i nevýhody. Na jedné straně mám díky roli influencerky spoustu kontaktů a přátel, kteří mi pomáhají s budováním firemního brandu, a znám influencer marketing a PR i z druhé strany. Na druhé straně je to boj o každou minutu. Ale nestěžuji si. Je to moje volba. Nechci, aby mě definovala jenom má práce. Tvorba mě baví a dává mi do života extra pilíř navíc, na kterém stojím. Další život, který miluji.
Nebojte se spolupráce s konkurencí
Překvapilo mě, kolik závisti na českém trhu je. Čím je Furiosa úspěšnější, tím více některým dalším českým značkám vadíme, a začínají o nás šířit ne moc hezké věci. Přitom by všem nejvíce pomohlo, kdybychom se tu v Česku spojili a pomáhali si navzájem. Je přece úplně zbytečné bojovat proti sobě, když musíme bojovat proti velkým zahraničním brandům.
