Zakladatelka nezávislé beauty značky, která se zaměřuje na ručně vyráběné, vysoce pigmentované single oční stíny v magnetických obalech. Základem je vždy konkrétní zdravotní zkušenost, kterou Eva překládá do barvy, textury a finiše. Každý odstín tak nese vlastní symboliku a dává prostor individualitě i autentickému sebevyjádření.
Kdy jste si poprvé uvědomila, že chcete tvořit něco vlastního?
Cesta k vlastní beauty značce začala nečekaně – v kancelářích plných analýz, strategií a diplomatických jednání. Doba strávená ve vládních institucích, veřejné sféře a neziskových organizacích mi přinesla cenné zkušenosti, ale vnitřně jsem cítila, že moje práce postrádá ten osobní dotek, po kterém jsem toužila. A pak tu byla moje celoživotní láska: kosmetika. Dekorativní i pečující, parfémy, vše, co souvisí s krásou. Tak jsem se rozhodla opustit bezpečí zaběhnutých struktur a vydat se cestou, která spojuje moji kreativitu s tím, co skutečně miluji.
Žijete s 99procentní ztrátou sluchu a s epilepsií. Jak vás tato zkušenost naučila vnímat svět a krásu?
Krása má pro mě dvě stránky. Tu vnější, o niž se snažíme pečovat a zvýraznit své přednosti dekorativní kosmetikou, a pak tu vnitřní, která úzce souvisí se sebevědomím a tím, jak se člověk vnímá. Jedno bez druhého nemůže fungovat. Se svou sluchovou vadou jsem se vždy v něčem odlišovala a jedinou cestou, jak obstát v náročných prostředích, pro mě bylo pracovat na sobě a na vlastním sebevědomí. Tyto dva pilíře krásy jsou nedílnou součástí filozofie mé značky: jeden bez druhého nedává smysl.
Měla jste od začátku jasno v tom, že značka bude stát právě na tématu nedokonalosti?
Naprosto. Nedokonalost pro mě představuje symbol autenticity a přirozené krásy, ať už jde třeba o asymetrii obličejových rysů, nebo viditelné stopy života, jako jsou například pigmentové skvrny, jizvy a jemné vrásky. O tom, co je dnes krásné, by se však dalo dlouho diskutovat. Podle mě může být stejně nedokonale krásný člověk, který miluje full-glam make-up, jako ten, který používá jen tónovací krém a balzám na rty.
Cílem vaší značky není zakrývat nedostatky, ale vyjádřit identitu. Jak se tato myšlenka odráží v produktech?
Promítá se to do samotného základu značky – neprodávám „hotovou představu“, jak má člověk vypadat. Proto pracuji se single stíny a nenutím vám paletu dvanácti barev, ze které reálně používáte tři, jen proto, že má paletka krásný obal a voní po čokoládě. Místo toho si skládáte vlastní kombinace přesně podle toho, co opravdu nosíte a co vám dává smysl. Každý stín vyrábím ručně a za přísných sterilních podmínek, aby byl nejen krásný, ale i maximálně bezpečný.
Každý odstín pracuje s konkrétní zdravotní zkušeností. Jak probíhá proces překladu „nedokonalosti“ do barvy, textury a finiše?
Je to hodně citlivý a zároveň kreativní proces, který vždy začíná u člověka. Nejdřív si dělám „mapu“ dané zdravotní zkušenosti: jaké emoce s ní lidé spojují, co jim bere, co jim naopak dává, jak se proměňuje v čase a jakou sílu v sobě nese. Teprve potom přichází barva. Transformuji tu zkušenost do vizuální symboliky. Matný stín může působit uzemněně a tiše, shimmer přidává světlo a energii, třpyt někdy připomíná jiskru, kterou si člověk chrání i v náročných obdobích. A pigmentace je pro mě zásadní: aby stín nesplýval, ale byl vidět, podobně jako by měli být vidět lidé, které inspiruje. Nakonec testuju, jak se stín chová na různých tónech pleti, jak se vrství, jak drží během dne a jestli výsledný pocit odpovídá tomu, co jsem chtěla říct.
Jaké další kroky se značkou plánujete?
Kromě expanze v e-commerce plánuji také spolupráci s mojí oblíbenou kavárnou, kterou navštěvují lidé, jež by mohly moje produkty zaujmout. Kultura nakupování se mění a kavárny se stávají novými centry brandové síly. Jsme v éře emocionálního vlastnic tví, kdy si zákazníci vybírají značky, u kterých cítí, že tam mají své místo. Kavárny představují denní rituály, atmosféru a loajalitu. A právě tam The Imperfectionist patří. Propojuje krásu s pocitem sounáležitosti.
