Hodinkový svět představuje prestižní a výnosný byznys. Nejen pro výrobce a prodejce, ale i pro ambasadory, kteří jednotlivé brandy zastupují. Atraktivita značky se odvíjí od počtu, věrnosti a váženosti celebrit s ní spojených. Které tváře právě letí?
V devadesátých letech minulého století se mezi hodinářskými značkami rozšířil nový trend – propagaci mechanickým hodinkám začali dělat slavní herci. Průkopníkem byl Sylvester Stallone, který pomohl vzkřísit kdysi italský, dnes již ryze švýcarský brand Officine Panerai. Po Slyovi následovala další slavná jména včetně Arnolda Schwarzeneggera, Johna Travolty nebo Leonarda DiCapria. V dnešní komerční době je však jen málokterý ambasador absolutně věrný, a většina z nich s naprostou lehkostí přebíhá od značky ke značce. Jako by o nic nešlo. V praxi to někdy znamená nechat se jen jediný den po vypršení smlouvy vyfotit s hodinkami od do včerejška konkurenčního výrobce.
Trvalé partnerství
Existuje ale značka, která takové praktiky nepodporuje a své ambasadory si hýčká. Má s nimi velmi osobní vztah, dalo by se říct vřelé přátelství. Švýcarský Longines se rozhodl neuzavírat krátkodobá, roční či dvouletá partnerství. Jde mu o kontinuálnost a autenticitu. Spojuje se s lidmi, kteří získaný honorář investují do dalších projektů, mnohdy charitativních.
Právě pro dobrou věc se s Longines už před patnácti lety spojila britská herečka Kate Winslet, držitelka Oscara a představitelka mnoha nezapomenutelných filmových postav. Třeba v originální romantice Věčný svit neposkvrněné mysli, která měla v roce 2004 předpremiéru na Mezinárodním filmovém festivalu Karlovy Vary. Kate Winslet založila neziskovou organizaci Golden Hat Foundation, která podporuje děti s autismem, a věnuje jí nemalé prostředky získané jak z reklamních i hereckých rolí.
Další diva pod křídly Longines čtyřiatřicetiletá herečka Jennifer Lawrence je se značkou spjata již tři roky a vypadá to, že si našli společnou řeč i přesto, že oscarová herečka není aktivní na žádných sociálních sítích. Většina komerčních brandů na nich totiž lpí, jsou podstatnou složkou oboustranného kontraktu. Ne však Longines, ten v absenci Instagramu vidí naopak výhodu. Nedostává se pak totiž do nepříjemných situací, kdy by bylo potřeba řešit, co si která hvězda zveřejnila na svém profilu, zvlášť pokud jde o názory, jež by někdo mohl označit za kontroverzní.
Ideální osobností pro spojení se značkou je z tohoto pohledu modelka Barbara Palvin, která se do žádných provokativních komentářů na sítích nepouští. Followery oslovuje svojí přirozenou krásou, k níž dokonale ladí hodinky Conquest a DolceVita. Maďarská modelka, která spolupracovala s řadou významných jmen módního světa a zahrála si ve filmu Hercules, je se značkou Longines druhým rokem a daří se jí oslovit i velmi mladou generaci zákaznic.
Australský herec Simon Baker, jehož jméno je spjato s krimiseriálem Mentalista a v poslední době také se seriály Kluk spolkne vesmír a Úzká cesta na daleký sever, byl ambasadorem Longines celých deset let. Když se před dvěma lety vzdálil, neměl potřebu přeskočit k jinému brandu a jeho zápěstí teď po většinu času zeje prázdnotou.
Jeho nástupcem je stejně charismatický, o patnáct let mladší herec Henry Cavill. Fanoušky si získal coby Superman v restartu komiksové klasiky pod názvem Muž z oceli nebo jako lovec příšer Geralt z Rivie v seriálu podle legendární knižní série Zaklínač. Na podzim bude vidět v kinech v akčním kousku od Guye Ritchieho In the Grey. Henry je přesně tím mužem, který se značkou souzní nejen svým zjevem, ale i projevem. Velký sportovec a zároveň elegán si letos na zápěstí bere hned několik evergreenů, jako jsou hodinky Flagship nebo Master Chronograph. Tento rok čeká i několik novinek. „Na hodinkách Longines mě přitahuje jejich nenápadná elegance,“ nechal se slyšet Cavill a dodává: „Skutečná kvalita nemusí křičet do světa. Vidíte ji v každém detailu, vnímáte ji za všech okolností.“
Hodinky Longines patří mezi desítku nejprodávanějších značek světa a v Čechách mají silné kořeny. Pokud by se vám líbily ony (nebo jejich ambasadoři), najdete je na řadě míst od Karlových Varů až po Ostravu.
